|
|
Интернет-ресурс или печатное издание, где публиковаться выгоднее?
Среда, 17 ноября 2010 г. / 10:35 дп
Сегодня все большую популярность у читателей приобретают Интернет-ресурсы – электронные версии газет и журналов, блоги, форуму и т.д. Все маркетологи стали трубить о новой эре, которая грядет на смену рекламе в печатных СМИ. Мы разделяем мнение, что, в целом, реклама в Интернете самая эффективная, но если сравнить отдельные показатели, к примеру, размещение пресс-релиза или обзорной статьи о компании в печатном издании и на страницах Интернет-ресурса, что окажется более выгодным?
- Первый критерий оценки – максимально возможная аудитория, которая познакомится с опубликованным материалом. У печатного издания есть предел – это тираж, даже если заложить + 10% на тех читателей, которым эта статья попадет в руки после подписчика, то есть газету или журнал «возьмут почитать» у друга/знакомого/соседа/коллеги и т.д.
У Интернет-ресурса – это не только активные подписчики издания, но и случайные пользователи, которые нашли статью, к примеру, в выдаче поисковых систем. К тому же, электронные ресурсы очень часто перепечатывают статьи со ссылкой на первоисточник. Получается, что аудитория, на которую можно рассчитывать в работе с электронными ресурсами заметно выше. Счет 1:0 в пользу Интернет-ресурсов.
- Второй критерий – насколько аудитория издания будет целевой для конкретного бизнеса. Здесь, по нашему мнению, первенство держат печатные издания, так как подписка на них платная, то и аудитория издания самая целевая – люди, готовы платить деньги только за то, что для них действительно интересно. Интернет-ресурсы же, как правило, предлагают бесплатную подписку на свои рассылки новостных и обзорных статьей, конечно, и здесь аудитория, в большинстве своем, целевая, но процент погрешности, то есть «случайных пользователей» – выше. В этом показателе выше традиционные издания на бумаге. Счет 1:1.
- Третий критерий – престиж и работа на бренд. Здесь все зависит от сферы бизнеса, кроме компаний которые оказывают специфические услуги, например, такие как: создание сайтов, разработка программного обеспечение или реклама в Интернете; для подавляющего большинства компаний лучше напечатать материал в популярном традиционном издании. Если речь идет о секторе B2C, то лучше не использовать отраслевые ресурсы, а привлечь внимание к себе, работая с еженедельными изданиями. Счет 1:2 в пользу печатных изданий.
- Четвертый критерий – доступность опубликованного материала спустя время. Срок жизни одного выпуска печатного издания не долог, за исключением библиотек и коллекционеров, обычные люди хранят его и читают, максимум, до выхода следующего номера. С электронными ресурсами дело обстоит иначе – любой материал, как правило, доступен в архиве и доступ к нему можно получить одним кликом мыши. Явный плюс Интернет-издания – возможность хранить весь накопленный материал, а значит увеличивать аудиторию для каждой статьи с течением времени. Счет 2:2.
Этот анализ можно продолжить, но уже сейчас видно, что у каждого вида СМИ есть свои достоинства и недостатки. Выбор, в конечном итоге, завит от сферы бизнеса компании, стоимости размещения, если оно платное, личных пристрастий руководителя и т.д.
Ясно одно – говорить о полной смене лидеров и закате печатных изданий еще слишком рано, опубликованная статья, при соблюдении всех необходимых требований,
как в печатном издании, так и на страницах Интернет-ресурса будет хорошим рекламным ходом.
Читать также:
Поделиться ссылкой:
|
|
