Возможно ли продвигать сайт периодично?
Вторник, 22 ноября 2011 г. / 12:22 пп
Довольно часто заказчики интересуются возможностью продвигать свои сайты только в периоды высоких продаж. А в так называемое «несезонное время», как правило, это лето и новогодние каникулы, его останавливать, с целью экономии рекламных средств. Любой профессиональный оптимизатор однозначно ответит на этот вопрос отрицательно, мы же постараемся объяснить, почему процесс продвижения сайта абонентский и приостанавливать его нельзя*.
- Во-первых, это фактор времени. Поисковые алгоритмы сегодня настроены так, что продвижение в органической выдаче занимает все больше времени. И четкое попадание запросов в ТОП, именно к началу «сезона», минуя межсезонье, крайне сложно. Поэтому, пытаясь спрогнозировать дату вывода сайта, очень легко ошибиться в расчетах.
- Во-вторых, фактор замещения. Если раскрутка сайта останавливается, то проект достаточно быстро теряет высокие позиции в выдаче поисковых систем. Эти места сразу же занимают конкуренты, и сместить их будет сложно, так как они проводят работы, нацеленные на удержание достигнутых результатов.
- В-третьих, фактор роста цен. Интернет прочно завоевывает лидирующие позиции как рекламный канал, конкуренция растет и, как следствие, увеличиваются бюджеты на интернет-рекламу. Этот процесс затрагивает и стоимость ссылочной массы, работ по оптимизации и т.д. Поэтому одна и та же сео-компания за работу над запросом может назвать разную стоимость в течение года.
- В-четвертых, фактор доверия. Поисковые системы усложняют алгоритмы ранжирования сайтов для того, чтобы сделать выдачу как можно более естественной и релевантной. Одним из критериев оценки сайта является соотношение купленных и естественных ссылок. И если периодически снимать все ссылки и опять их закупать (что обязательно произойдет, если продвижение будет останавливаться), поисковый робот понизит уровень доверия к проекту, что затруднит дальнейшую работу с ним.
- В-пятых, фактор престижа. Как правило, перед совершением сделки (покупки, аренды и т.д.) потенциальный клиент проводит мониторинг рынка. Зачастую этот процесс занимает длительное время и если сайт компании не всегда будет легко найти, это может вызвать недоверие со стороны заказчика.
Учитывая все факторы, которые отразятся на работе корпоративного сайта, при периодичном (с перерывами) продвижении становится понятно, что это не только не удачный способ сэкономить, но и прямой путь к вредительству своей компании.
* Для анализа взят корпоративный сайт компании, которая ведет свою коммерческую деятельность в течение всего года. Бизнес, жестко привязанный к одному времени года, в данном случае не рассматривался, к примеру, продажа новогодних елок.
Читать также:
Поделиться ссылкой:
|
